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美高梅新网站-雷布斯们,不要在营销策划的自嗨中迷失了前进的方向!

发布时间:2020-01-02 11:14:15

美高梅新网站-雷布斯们,不要在营销策划的自嗨中迷失了前进的方向!

美高梅新网站,作者:孙树冠2016年01月15日阅读数:308

1月14日,上海市质检总局公布了空气净化器的抽查结果,小米空气净化器被验出有严重的质量问题。当下这个浮躁的时代,在企业在营销策划中自我感动的当下,加大科研力度让消费者享受更好的产品品质,已经成为一种奢侈品。

出来混的,迟早是要还的。牛皮吹得太大的,也迟早是要被捅破的。

什么“米粉”啦,什么“ted”啦,什么“情怀”啦,什么“工匠精神”啦!企业在营销策划中,把自己感动得“一把鼻涕一把泪的”,大有“产品在手,天下我有!”的气势。

但“吹水”是美好的,现实是骨感的。

1月4日下午,李克强总理在太原主持召开钢铁煤炭行业化解过剩产能、实现脱困发展座谈会上提到,“去年,我们在钢铁产量严重过剩的情况下,仍然进口了一些特殊品类的高质量钢材。”李克强说,“我们还不具备生产模具钢的能力,包括圆珠笔头上的‘圆珠’,目前仍然需要进口。这都需要调整结构。”

一边是过剩产能的行业持续在浪费大量的自然资源,一边是消费者所需的日常用品(圆珠笔)的基本部件都需要进口。

在这种情形之下,企业不加大力度去搞科研,不加大力度去满足消费者的用户体验,还天天yy自己的产品牛逼,无异于“自掘坟墓”。

一直在刷消费者关注度的小米,从手机、空气净化器、电视盒子各种各样的产品都做,并且营销宣传都是雷布斯亲自出马,什么“are you ok"啦!什么雷布斯与红衣教主相爱相杀啦!但凡是能够让公司出名的,雷布斯都会披挂上阵。

但热闹是热闹了,产品的品质,却是需要时间和消费者体验来验证的。毕竟,雾霾时候铺天盖地的营销广告,也不会有质检部门的一纸抽检报告来得更权威。

1月14日,上海质量技术监督局公布了一份空气净化器抽查监察结果,这是一项对近期上海生产和销售的空气净化器进行的质量专项抽查。在抽查的36批次净化器产品中,格瑞卫康、envion、三个爸爸、小米共4批次产品被判为不合格,主要问题涉及噪声、固态污染物洁净空气量等。其中知名的小米净化器质量问题最为严重,不合格项目涉及“固态污染物洁净空气量”和“噪声”两项,被上海质监局在备注中标示了“质量问题严重”的字样。

最近一段时间,朋友圈时不时被华为和联想刷屏,这些分析文章的基本逻辑,都是从这两者之间的不同盈利状况出发,分析两者的管理、科研、运营和营销等方面等差异,最终导致“成绩单”上的不同。

有部分媒体的说辞是这样的:联想过去几年,没有什么媒体敢说它的话,结果,企业在一片赞扬的声音里渐行渐远。

涉及到企业运营方面的东西,本文不予置评,但作为一个消费者,做为一个使用联想产品的用户,其产品的广告和真实的产品品质是存在较大落差的。公司办公室里采购的联想电脑,其用户体验就让我感觉差得令人发指。开机慢、运行速度慢、信号链接不好……各种问题层出不穷。

相比之下,媒体报道中的华为,虽然作为“血汗工厂”的形象,虽然多年未变,但是,华为的产品品质和销量,还是获得了市场的认可,企业的营收较为可观。

当然,本文所想表达的,并非是根据当下企业的“成绩单”来对企业的运营进行点评,而只是从消费者的角度,用常识去研判企业的精力都花在了哪里。

毕竟无论是人还是企业,你的精力在一个方面花得太多了,在另外一个方面就必然会受到影响。营销吹水花的钱多了,自然,科研的经费就会受到影响。

联想的例子,让我想起了邹忌的那段著名的话“吾妻之美我者,私我也;妾之美我者,畏我也;客之美我者,欲有求于我也”,在邹忌意识到了这种“权力”(或者说身份)带来的信息不对称之后,给齐王提出建议,广开言论,最终才给齐国带来了新的生机。

国货当自强,切莫在营销策划中迷失了方向。

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